如果让传统做电商的人来说话，可能说不出3点以上的品牌策划思维，很多人认为，品牌策划必须文案了得，然而市场并不是这样，你的文笔好不一定就是一个好策划。因为品牌策划上各种文字的背后，隐藏的是策略和思想，说明一个问题，策划和文案其实是两码事对于品牌策划，小弟我略懂一二，以下就拿最近几年学到的知识库给大家说一下，品牌策划，究竟策划的是什么鬼？
一、 品牌=产品
先将以下品牌，何为品牌，以我个理解的是，品牌就是能够给企业带来长久收益的一种虚化产品。跟产品不同的是，他是一种思想化的东西，而不是在商场，在上网，买得到的实体产品。
跟产品相同的是，品牌的出现也需要“研发”的，就像是食品行业想要出一款新的食用产品给公司带来持续的收益，是需要很多次的实验研发程序，而且更多会考虑到【大众口味】【配料】【生产工序】等。同样，【一个品牌建立也是需要很多的程序的】。
所以一个互联网店铺为了更好，更长久的收益想建立一个属于自己的品牌，那么，为了提高品牌的知名度，美誉度、就得去塑造一个【个性品牌】。别具一格的品牌，才是独一无二的品牌，而一个好的品牌也不是石头缝里蹦出来，国内有很多电商品牌策划会选择，模仿别人的品牌，没有了自己的定位，所以导致整个国内市场“山寨货那么多！“的感觉。独一无二的品牌，是需要融合一定的思想，策略，创意等诸多元素策划出来的。
思维分享：你的是什么产品→你的产品和别人的有什么不同→你的客户群是什么人→你的产品能解决客户的什么问题→他们能接受的推送方式是什么？
二、 品牌=思想+策略+创意
说到策划品牌，那就要想到什么样的品牌才算得上是一个好品牌？比如：一个口口相传的品牌，这只是一个策划人最终的目标。在拿到一个品牌策划项目的时候，策划人首先要想到的是【我要策划的是什么？】以下分享一下，一个品牌策划人必须思考的5个点：
1. 品牌名称的定位是什么？
2. 品牌内产品商标定位是什么？
3. 我规划的品牌面对什么样的人群？
4. 这个品牌是第一亮相耍大刀那种效果？
5. 而耍大刀效果从哪里入手？
6. 需要考虑那些影响因素？
一个品牌的建立最直接也最有效的突进是【走进消费者的心里】，但是，这是策划人最难攀登的一座高峰。一个品牌的建立要大刀引导消费心理的效果，进而计划消费者消费欲望。以上几个点具备了策划的两点精髓【策略】【思想】。
三、 品牌策略-攻心为上
从消费者的心理着想，这是策略，正所谓“攻心为上”而这个整体就是策划人的思想，也是整个策划的思想。那么却少了第三个精髓点【创意】。创意不是挤一挤就有，更不是本来就有，虽然偶尔会有灵感，但那速度堪比流星雨，很难捕捉。
创意的来源在于策划人的沉淀有关，你的见识，你的经历，你的认知，你身边的一切，都有可能是一个创意的前身。而创意，也就是品牌策划部分最为核心的内容，它决定了这个品牌策划出来之后，传播力有多强，如何把这个品牌形象传播出去，才是打造优良品牌的关键词，这就是涉及到营销策略的问题了。
【心理战术】【营销战术】【商业战术】
所以，一个品牌策划人，你所策划的不但是“品牌”两个字，策划的是心理战术、消费者心理战术、品牌营销战术、市场开发战术等等。而这些又有这千丝万缕的关系，是很难把握的。以上分享的仅仅是一些小编对品牌的策划的思维和见解，希望对各大电商品牌策划的朋友有所帮助。
案例：酒与酒瓶的故事
普通的酒，放出来销售，可能只值30元不到，如在酒瓶本身下了手脚，可能就能销售300元
酒瓶太简单，他只是酒，把酒瓶做得不一样，能获取更多消费者的青睐
为什么要做这些？
因为人群需求在变，老一辈的，需求是酒的质量，新一代的需要的是创意和另类
因为我们在做每一个策划的时候，都需要做一个人去画像
年轻人的价值取向特征
针对这些特征去策划产品，包装产品才是线上品牌策划的出路
当然，还需要分析客户的诉求
直接需求和产品诉求，针对客户本身去策划才是正确的思维
当然，如品牌的客户群体非常大，策划活动的时候就需要考虑到年龄段的区分
希望以上的内容能开拓大家线上策划活动的正确思维。
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