天马行空无拘无束式的创意是自由飞翔的小鸟，热情奔放的豪爽是阳光灿烂的日子生活需要乐趣。浮躁的时代你和我的心总是找不到方向，牛逼的人总自以为是即便是苦逼的草根这个时代也要爽一把。生活需要阳光生活需要滋养，每一段经历都是人生中不可缺少有的风景，我们要笑要闹要跳心态好一切皆好，脸上有微笑是聚光，聚光就有好运。脸上死气沉沉老是是阴天自然是苦瓜了，总是阴沉沉的还有什么好事归你。对于一个从事营销创意策划文案工作者来讲，你的工作是帮助客户解决困难而不是制造麻烦。一潭死水式的人专业水准再高也弄不出恰到好处的文案，客户急脾气你比他还急你肯定要多走弯路碰的头破血流。经常有人自我夸奖以自己搞了多年文案自居，牛逼不要紧要有牛逼的资格。一篇文案好和不好并没有什么标准，有人说好也有人说不好这也实属正常。笔者认为好的文案要被多数人认可的同时要经得住考验，说的通俗一点就是能为所服务的单位带来兴奋点带来收获。
好创意来源于体验生活
过去有一首家喻户晓的诗，锄禾日当午，汗滴禾下土。谁知盘中餐，粒粒皆辛苦。农民在正午烈日的暴晒下锄禾，汗水从身上滴落在禾苗生长的土地上。可谁又知道盘中的饭食，每颗每粒都是农民用辛勤的劳动换来的呢？这就是对生活的体验和感悟，艺术家和作家的作品如不接地气不体验生活创作出来的作品是无病呻吟式堆积。当我们看到上述文字描述农民辛苦的劳作内心除了感恩和珍惜粮食同时，在我们脑海里呈现的是农民在农田劳动时的情景一粒粮食一滴汗……
你是谁？要问你服务于谁。你的客户是金融大亨你必须要了解金融方面的常识，你的客户是建筑商是盖楼房的，你必须要了解他们要我们做的是好的创意文案卖个好价钱。农民种田，工人做工，公鸡打鸣母鸡下蛋，春生夏长秋收冬藏就是自然规律。有限资源无限整合，有限空间无限想象这就是创意策划，这就是写好文案的基础课。
好文案要有点神经质
不管你是张三还是李四砖家还是专家，这个时代是创新的时代更是有激情和创意的时代。某人说地球是圆的大家对他不屑一顾，某人说地球是方的一片哗然记住了这个人有点神经质若干年后还会有人当做茶余饭后的谈资。有时候不在乎一件事情的对错，我们文案要的是达到某种目的让消费者记住你。好比有好多明星为了博得粉丝的眼球不惜让枪手恶意诋毁自己这样做的目的只有一个要出名，出名就是整个事件的核心。以前时常听到一些人对诗人有所不解讥讽写诗的人无所事事无病呻吟，其实他们完全不了解诗人的境界和高度。现在有的管理学者提出要像诗人一样做管理，我想这其中意义深广包含着着一定寓意。诗人感情丰富思维敏捷，管理不是技术而是一门艺术诗人具有艺术天赋创新性的理念自然不断衍生。文案创意也是如此要有些神经质，如同诗人一样天马行空妙笔生花，要有一叶知秋洞察力从一片树叶的凋落，知道秋天的到来。么么哒的时代需哟么么哒的创意，么么哒的创意需要么么哒的文案，么么哒的文案需要么么哒的你
（文/杨海军
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