2015天猫双11取得创纪录的912.17亿交易额后，阿里巴巴没有因此停下前进的步伐。11月12日凌晨，阿里巴巴集团CEO张勇在北京水立方丢出一枚彩蛋：宣布将举办一个完全不同的节日——淘宝年货节。
首届淘宝年货节将在2016年1月中旬对外启动，由淘宝和阿里集团的新业务农村淘宝联手打造。年货节将淘宝强大的平台服务能力和农村淘宝的地面部队结合，实现土货进城、洋货进村。张勇表示，希望在中国的农历年之前，家家户户准备过大年的时候，通过举办淘宝年货节带动消费，营造出浓浓的年味儿。
11月12日下午举行的发布会上，阿里巴巴副总裁、农村淘宝事业部总经理孙利军则表示，希望在腊八之后一个星期农村基本结束，让农民在过年前收到年货。对于年货节的销售业绩，他说并不会特别制定目标。“关键在于为农村做了什么，如何利用政府和阿里的力量把实惠的价值带到农村。”
如果说双11是一次全球消费的狂欢，淘宝年货节则是中国传统的回归，让中国人的新年更加有年味儿。消费者不仅可在淘宝上搞定各种有特色的年货，还能寻觅到最为传统的民俗文化以及春节特色服务，让乡村和城市在消费和年味儿上开始融合。张勇表示，阿里巴巴将始终坚持创新，用最新的创意、最新的体验，给消费者一个属于他们的节日。
土货进城 洋品下乡
阿里的造节能力已经通过双十一得到证明。七年间，阿里把11月11日变成了全球狂欢节。10日晚的天猫双11狂欢夜，创全国收视率最高，让全球亿万双11粉丝通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买。
接下来要打造的年货节，则是希望鼓励所有的消费者买年货送年货晒年货。“很多农村消费者跟城里人一样，做上了剁手党，为了更好地服务农村，同时让农村更好的商品能够服务到城市居民，阿里巴巴想到了最有特色的年货。”张勇说。
年货节期间，淘宝将和近十个城市以及上百个县深入合作，呈现各地地方特色。农村淘宝还将开辟专属会场，组织全球超过500个海外优质品牌首次大规模走入农村淘宝服务站。孙利军表示，通过年货节，城市和农村的差异会进一步缩小，农村人不仅不会再买到山寨商品，还可以把购买的眼光放到全球，淘一些实惠的好年货，拜年送父老乡亲，村里的年夜饭，可能会出现来自新西兰的海鲜、法国的红酒或者美国的坚果……
同时，超10万种优质土货将通过农村服务站直供城市。农村淘宝自2014年7月对外宣布千县万村计划以来，已经覆盖全国8000多个村点，每一个村点都有农村淘宝合伙人。孙利军说，农村淘宝的优势在于，可以通过全国各地合伙人以及当地政府的力量，寻找和输送大量来自村里的源头好年货，让城市的人吃上真正来自农村的源头好年货。
淘宝网副总裁张勤
货品追踪溯源有保证
农村淘宝合伙人都是土生土长的本地人，能够帮助在当地寻找放心可靠的农产品。
今年10月，农村淘宝上行频道推出“团年猪”项目，发动农村淘宝合伙人在安徽舒城、江西进贤、黑龙江明水三地寻找农户家的土猪猪苗，短短四天时间卖出1万余份。这也就意味约有1万余城市家庭，通过网络远程遥控农户在农村代养土猪，而农村淘宝合伙人也在农村一线全程监督，保证品质、追踪溯源。
此外，农村淘宝还和浙江奉化政府合作卖水蜜桃，和江苏宿迁泗洪政府一起卖当地的大闸蟹等。
淘宝最新数据显示，淘宝已成为消费者在新年期间维系乡情的最佳平台：从宁夏滩羊到磁器口麻花，从全聚德烤鸭到周村烧饼，从陕北剪纸到阳信虎头鞋等，超过200家中华老字号、超过100家非物质文化遗产店铺扎根于淘宝，还包括超过万种的各地特产。
仅在2015年春节前一周，超过1072万人通过淘宝平台异地购买年货。在北京过年的四川人购买了缠丝兔，在西藏过年的潮州人一定要买到牛丸……来自19个城市（地区）的代表性特产中，超七成商品在短短一个月内流通到全国300多个城市，如杭州丝绸在春节前最远送到了青海黄南藏族自治州，广绣销售范围最远辐射到山东德州等。
农村淘宝APP今天已经正式上线。孙利军介绍，用户当中大部分都是城市用户。以往到了过年，无论是在火车站还是汽车站，外地打工过年回家的候鸟族都要大包小包拎着年货回家，路上搞不好还要上演“人在囧途”。“我们这个APP就是为城里的孩子打造的，通过农村淘宝的APP提前下单买年货，动动手指就可以直接把货寄到农村淘宝村点，让家人去取或者合伙人送到家里，自己轻松回家。”对于那些过年坚守岗位不能回家团圆的人来说，通过农村淘宝把年货买回家，也可以把爱带回家。
孙利军认为，年货节另一个长远的方向，是希望通过年货节让更多村民回家，同时，通过造这样一个节日的气氛来带动整个年味。现在城市的年味在变淡，农村的年味也在变淡，而农村都是老人妇女小孩，老人们盼着子女早点回家。农村淘宝的年货节一旦铺开，大量的农产品可以通过互联网的方式卖到城市，省去中间环节，提升农民的收入，农民的收入提高后，就自然愿意回到农村来。
农村淘宝事业部总经理孙利军
三个关键词：回家、团圆、年味
淘宝副总裁张勤描述了年货节与其他消费节的不同：“年货节是为自己的老公、老婆、老爸、老妈，为自己的亲人买东西，这也是淘宝今年很重要的一个大型活动。春节对每个中国人来说是非常重要的节日，办年货的记忆从小就贯穿在我们的生活当中，淘宝要借这样的一个机会，帮助大家更好地体会春节带来的文化和传统。”
张勤还说，每年上千万人通过淘宝异地购买年货。淘宝希望年货节让国人更好地感受节日气氛。首个淘宝年货节将会强调“回家、团圆和年味”。淘宝将会与阿里旅行合作，“这块会给城市务工人员提供相应的服务，帮助他们更好回到自己的家乡。我们还会谈一些新的逆向的航班，帮城市里打拼的年轻人，让家里人来城市跟他们团圆。同时通过淘宝上的老字号食物和非物质文化遗产让大家感受年味。另外还会线上线下互动，与当地政府合作，城乡打通，洋货下乡，土货进城。”（文/陈梦凡
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