昨儿零点开始，朋友圈里只能用一片狼藉来形容。我就想问一句：你们在马云那里花钱，来马化腾这里吐槽，考虑过刘强东的感受么？？？
今天一睁眼，各种捷报像东北的雪花一样哗哗哗，功臣啊你们。手是年年要剁，但购物晚会还是第一次看，今年不同的不仅仅只有晚会，调戏电商还总结了11个与往年双十一的大不同，七年了，调戏电商年年参与双十一，简直是眼睁睁看着双十一长大，这点变化，逃不掉我的眼睛，，，，我眼多“毒”啊……
第一大不同：阿里京东晚会大PK，告诉你购物晚会应该怎么搞，还赚钱！
今年两大巨头的晚会是双十一最大的看点，而且号称载入电视历史，这都是对外的公关说法，可别乱信啊，我还是给你们说点有用的吧。
1关于号称的5000多万成本。
都说马云花了5000多万和湖南卫视联合打造了第一个购物晚会，说这5000多万花得值！
其实，这两天调戏电商采访了几个晚会赞助商，大家粗略估算一下，这5000万哪里是成本啊，阿里办晚会怎么可能自己花钱，作为平台的阿里，做任何活动，最终都是供应商买单，不要说花5000万，阿里自己不大赚一笔，都不会做这种晚会。
既做了晚会带来了影响力，还不用花钱，何乐而不为？这才是现象级营销带来的影响力。
同样道理，你知道京东为什么在几天前突然也宣布要做晚会了吧？上百家供应商，难道还需要京东出钱？
只是，说到这两家对垒的晚会，我又得吐槽几句：
2晚会大PK
结果不用多说，天猫晚会赢得收视率，但是赢在哪里了？我觉得值得对比一下：
首先从播出平台上看
芒果台就一直是娱乐收视之王，这次主持团队还齐聚了湖南台的两大震台之宝——快乐家族和天天兄弟。
京东选择的是央视3套，牌子够大，只是主持人欠缺了，跟何炅汪涵不可比。
其次从嘉宾阵容来看
阿里：赵薇，华晨宇，张艺兴，刘谦，CNBLUE，RAIN，AdamLamber（只 列出部分，还有马云和邦德007同框出镜哦）
京东：孙楠，齐秦，好声音学员
从明星阵容来看，阿里请到的是真明星，海内外当红明星大咖齐聚。而京东是草根明星居多，大明星也有。当然都有各自的粉丝群体，只是活跃度不太相同。
再从玩法上来分析
阿里的娱乐形式更多样，利用明星效应来展现品牌，刺激消费者的消费欲望。而且现场互动摇大奖，优惠力度更是将节目一波波推向高潮，真的是一场全民多屏互动的狂欢夜。
京东惊喜夜则采取蒙面对歌，现场打分的形式，观众不可能太热情，因为他们都是评委。就从晚会性质来讲，还是缺少了娱乐性。
总之，出来玩的就要有玩的气氛，两个晚会针对的群体不同，玩法不同，带来的效果也不一样。
另外，晚会对于电商的最大好处是多屏互动，如果不能策划有效的多屏互动游戏，那就是资源浪费。
以后再搞购物春晚，相信大家心里有底了。
第二大不同：自媒体成了传播的主要争夺阵地
往年为双11造势，主要阵地还是传统媒体。今年，在微博，微信上的宣传加大了力度，很多自媒体更是出现了“一条难求”的盛况，这在往年是不多见的，这代表了自媒体已然是当前最主流的媒介形态。另外，微博上广告全面覆盖，双11的话题更是占据话题榜的榜首。
《hi，I am“调戏君”》
第三大不同：今年国际大牌更多了，国内品牌流量压力有点大。
良品铺子、罗莱、海尔等几个国内大牌的电商部门的人在接受调戏电商采访的时候，提到今年流量压力有点大，因为国外大牌凯迪拉克、卡夫等今年参加双十一的特别多。
双11最开始举办的初衷是为了培养用户网购习惯，流量资源往往是大部分导给服饰，家纺等高频低价品类。 但是，今年这些品牌商普遍发声日子不好过了，马云为了让市场看看平台的巨大价值，要猛冲销售额！！！
往年在双十一中不怎么受器重的汽车，房产，酒店等高客单价的类目在今年的活动中开始显山露水。
所以，昨晚一元摇凯迪拉克，你摇得嗨不嗨？
第四大不同：不再只抱平台大腿，品牌商自己也玩嗨
以往的玩法都是品牌商在线上热闹，今年开始走向线下嗨了。例如，三只松鼠联合安徽电视台的《你好！菜鸟》节目，邀请保剑锋，田亮，明道等明星大咖坐阵松鼠大本营，通过明星客服，明星送货等玩法将“娱乐+购物”结合起来。
不依赖平台流量，开始自己玩，这是成熟品牌走出的很好的一步。
第五大不同：农村电商也来凑热闹了
农村电商一直是一块难啃的骨头，今年各大巨头齐齐发力农村电商，通过一年的建设后，这次是农村电商首次参与“双11”。强东哥，你老家榜上有名哦！！！看看，有你老家么？
第六大不同：大格局平稳，不像往年一样能跑出惊人黑马
去年，某些类目上演了你追我赶的或者后来居上的戏剧性场面，引起一片哗然。但今年，就目前数据来看，每个品类里赛事平稳，还是那几家的主场，没什么意外。看看今天下班之后，会不会出现弯道超车？
下面是来自亿邦动力统计数据
第七大不同：混战变对战
以往的局面是各成一家，阿里、苏宁、京东、国美、一号店等等，市场上皆是对手，说不定谁打谁呢，去年苏宁还打阿里的脸呢，而今年却分明明确出现了一对一的场景，“阿苏”与“京腾”对抗格局明显，商家也被迫选择纷纷站队。
甚至有人观察发现，魅族投向了阿里的怀抱，小米投向了京东的怀抱。
电商电商真奇妙，恩怨情仇谁说了？
明年还真不知道谁跟谁是一家人呢……
第八大不同：iphone成炮灰
价格的坚守者iphone成此次相争中最大的炮灰。历年的iPhone价格都是坚挺的，但是，今年，阿里，苏宁，京东都把iPhone当成了价格对标。
16G玫瑰金的iPhone6s在苹果国内官方店的正常售价为5288元/台，11月5日，苏宁的开价是4888元/台，但昨日已跌至4665元/台。
但其实，由于优惠劵的原因，其实iPhone价格是不准的。但是，iPhone看着几个渠道打来打去，看来，去库存的压力也是蛮大的。
这种价格敏感的商品最容易成相争大戏的筹码。但是，只有16G的成了炮灰，64G的却降价甚微。
第九大不同：跨境电商渗入增多，O2O配送发力强大
今年一整年，巨头们在跨境电商上的布局就没停歇过。此次双11，卡夫，麦德龙等外资品牌纷纷加入战场。整个双11战场上，今年的洋品牌较往年相比，明显增多。
京东在今年“双11”开启海淘嘉年华，而天猫则启动“双11”“全球买”和“全球卖”。
下列图片来自亿邦动力
Dealmoon双十一活动页面
此外，今年O2O的配送发力比较猛，很多订单都是靠门店发货，比如苏宁，1919酒业连锁等。门店参与双十一，效果还是很好。
第十大不同：产品型淘品牌基本没落
线上线下的融合，加剧了传统品牌对淘品牌的冲击。韩都衣舍，茵曼都是淘品牌的原著民，在转型过程中已找到自己的道路，逐渐由产品型过渡到平台型。但是，近几年来其它坚守做单一产品等淘品牌在电商大战中战绩寥寥，风头不再。在电商这个红海里，小舢板越来越不行了，需要集团军作战。
第十一大不同： 巨头们想法设法跟政府挂边
今年双11，政府的身影频频出现。先有京东向政府实名举报阿里扰乱市场秩序，后央视也发声讨要真实数据。昨日下午，阿里巴巴官方微博表示阿里巴巴集团董事局主席马云收到李克强总理办公室委托工作人员打来的慰问电话。
电商这个领域，都在寻求跟政府靠近，这算是一个奇特的现象。
看了这么多不同点，那你觉得今年的双十一和以往的相比相同点有哪些？嗯，剁手完了，来聊一聊今年的双十一的感受吧，你觉得还有哪些不同？或者，你觉得，有哪些是没变的。
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