文案只是利弊与诉求，没有好坏。每一篇文案，都只能有一个诉求。对你的受众写文案，不要自言自语。别追求写作技巧，追求情感与平实。如果有人教你写文案技巧说到要运用压韵谐音或迭字等，那种课基本上不用去上了。
文案观念三则
（一）「写文案，思考总是比下笔重要」
观念是最基本的学习，这裡跟大家分享几个关于文案的观念。
1.文案只是利弊与诉求，没有好坏。
2.每一篇文案，都只能有一个诉求。
3.对你的受众写文案，不要自言自语。
4.别追求写作技巧，追求情感与平实。
5.如果有人教你写文案技巧说到要运用压韵谐音或迭字等，那种课基本上不用去上了。
6.人们愿不愿意读文案，跟文案长短没有关系。
7.很动人的文案，来自于很精淮的洞察。
8.晦涩难懂的文字是低水淮文案所做的掩饰。
9.想提升文案技巧，需先累积思考厚度，多读书或丰富人生阅历都可以。
10.写文案，思考总是比下笔重要。
（二）「所有的文案，都要有金句。」
「所有的文案，都要有金句。」
「创意，是创造不同的意义。」
「虚拟的东西要实体化；实体的东西要虚拟化。」
「最高级的文案不是一直被记住，而是一看到就知道行动。」
「一直下笔不会写的更好，一直思考才会。」
「所有事后解析的文案课都是狗屁。」
「去掉形容词。」
「文案裡，『的』很碍眼。」
「最精彩的文案元素是好奇，但用多了就不好奇了。」
「长短与精彩没有关系。」
「念一下，不顺？改！」
「别玩文字游戏。」
「空间比时间好想像。」
「文案少点逻辑，前因后果不重要。」
「好文案都在生活裡，有生活才有文案。」
（三）「有影响力的文字，就是文案」
只要多一个写文案的人，文案就多一种定义，但是我们永远不可忘记本质。
在这裡，对于文案的定义，有个最根本的答案。
「有影响力的文字，就是文案」
不只是广告文字、不只是段子软文、不只是标题介绍。
任何有影响力的文字，即是文案。
相反的，即使是精心设计的广告标题，没有影响力的话，也终究只是提字罢了。
因此不需去在意文字的巧妙与设计，只要专注于切入阅读者心中的热点。
让文字有温度，让文字有感情，才能让文字产生影响力，成为文案。
有时很直接，很时很暧昧，有时很绕口，有时很纠心。
牵动人们，影响人们，这时代的文案，无所不在。
作者:林育聖
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