淘宝直通车是为淘宝专职卖家量身定制，通过关键词出价 ，按照点击付费，进行商品精准推广的服务。这辆”车”对于广大淘宝丶天猫卖家来说，可谓意义重大。倘若说老店要想取得销量上的突破离不开直通车,直通车对于新开店铺来说,意义也是重大的。直通车仿佛已经成为电子商务中不可缺失的一部分。推广也是一个漫长的过程，而作为车手,你就避免不了与质量得分打交道。
进入今天的主题，首先我们来看看下面这张直通车后台关键词截图。
当然，这只是一款宝贝所加200个关键词中的其中的一小部分，那么一般的关键词质量得分又是多少呢，请继续往下看。
忧伤的低分，看到这里，我们根据直通车推广付费公式: 扣费=下一名出价X(下一名的质量得分/你的质量得分)+0.01元来计算,也就是说,质量得分是影响扣费的一大因素。高的质量得分可以使宝贝用较低的出价获得较为靠前的展位，这样就能带来更多的流量。此时我们不禁会想，要是账户都是10分词，那这车开起来，能少多少烦恼事呢。
首先，要想解决这个问题，我们就先来了解质量得分是受哪些因素左右的。
基础分：根据直通车账户近期的关键词推广效果给出的动态得分。
创意效果：推广创意近期的关键词动态点击反馈。
相关性：关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度。
买家体验：根据买家在店铺的购买体验给出的动态反馈。
淘宝给出的官方说法为以上四点，其实总结一下，不外乎就是直通车成交量、转化效果、关键词点击率、类目属性标题与宝贝的相关性、店铺DSR动态评分。
其中，除了最后一点并不在我们的把控之内，其他均是与我们的点击率有关，那么我们也可以把点击率，作为影响质量得分的“罪魁祸首”。
一、具有良好视觉效果的创意图
众所周知，淘宝上卖的就是图片。同样，一张好的推广图对于宝贝点击率的提升至关重要，一般我们要求如下：
1、图片清晰，宝贝突出；
2、突出宝贝的卖点和促销字眼，但所占篇幅不宜过大，避免喧宾夺主；
3、明确分析好商品以及其受众，从而提炼出最吸引该目标人群的信息进行展现。
做好宝贝的创意图片，我们就迈出了重要的一步，然而这并不是绝对的。
这款宝贝用的是宝贝整体呈现的方式，并没加文案，点击率依然较高，由此我们可以得出，不同类目图片有不同的宝贝呈现方式。适合的，才是最好的，这就需要我们在推广中根据点击反馈数据勤换图测试了。已经测试出1-2个点击率比较高的创意图片，我建议大家还是不要随意的更改替换了。
二、完善宝贝的创意标题及属性描述
图片是吸引买家进店的重要因素，然而前提是我们的图片需要正确的展现在需求买家的面前，这也就到我们的关键词登场了。选词的方法有很多种，这里就不一一列举了。相信大多数车手，选的都是后台系统推荐词表里的词，而这些词，恰恰是根据我们宝贝的创意标题，及属性描述来推荐的。
添加的词符合这些属性，质量得分自然而然的也就越高了。加的词的相关程度，也直接影响着买家看到我们展现在他们面前的宝贝是否是他们所需要的，这也就直接的影响了我们的点击率，进而影响质量得分的提升。同时，我们可以善于利用关键词的匹配方式来实现控制流量的精准程度，提升点击率，促进转化。
三、根据店铺访客集中时段加大直通车的推广力度
根据店铺生意参谋数据，可以了解到每日进店访客的集中时段，我们直通车在此时段设置比较高的时间折扣进行投放，往往点击率也可以得到事半功倍的效果。
四、投放地域的选择
宝贝推广一定时间后，我们可从直通车报表>地域列表可以看到，宝贝在不同地域的投放情况。点击率，也直观的反映着宝贝的市场受欢迎程度。
整个账户的点击率为1.2%，如果发现点击率低，可以暂时先关闭一些点击率较低或反馈不好的地域投放，待后期数据稳定再开启测试。
【总结】
影响关键词质量得分的因素有很多，这同样也预示着我们在直通车推广过程中需要不断探索的众多方方面面。作为影响最重要的一个因素—点击率，我们也唯有在推广过程中细致的发现，不断的观察测试，并及时作出调整，才能逐步提高点击率。然而我们优化点击率不仅仅能够提高质量得分，更能使推广成本降低，节省花费引进更多流量，提高转化。
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