5月20日，京东618狂欢节启动发布会在北京正式召开，宣告京东第12个618购物大趴正式启动，具备全新亮点，是集购物、社交、娱乐于一体的全民狂欢Party，同时宣布将通过京东手机客户端互动游戏继续发送高达10亿元的红包，由此拉开了电商年中大促的帷幕。
自家Party遭强势搅局 互联网全明星电商之战开幕
随后，天猫商城、苏宁易购、亚马逊中国、国美在线、当当网、1号店、唯品会、聚美、考拉海购、洋码头、蜜芽宝贝、蜜淘等主流电商也积极迎战，纷纷加入年中大促的战列。
618是京东每年店庆，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。本是京东自家节日，但各大电商平台强势搅局，随着天猫、苏宁、国美等各大电商平台的参战又成为了618电商日，如今却已经正在开始演化成整个互联网行业的全明星大战，火热程度堪比双11。
618不一样的打法 不仅只看价格
618不只是价格战，更是物流战、服务生态战。在往年电商促销期间，物流总是饱受诟病，是否能在最短时间内送到，对于最后一公里争夺也是各大电商平台热切关注的。如果电商没有建立起水平较高、结构较为完善的物流体系，将造成发货延时、货品损坏较多等问题。当然，仓储物流是消费者在购物体验中极为重要的部分，也是未来成败的根本，足见物流环节对于电商的重要性。
据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，选择天猫商城购物的网友占55.2%，淘宝网占50.3%，京东商城拥有42.7%的支持者。
下面是中国电子商务研究中心给你带来不同的618电商盛宴：
电商年中大促实时播报：
京东
据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，截至今天11点，11个小时的用户下单量同比去年增长约200%，其中，截至11点，MATE遥控线控手机自拍杆下单量超过42000单，iPhone 6 16G金色下单量超过25000多单，小米手环下单量超过36000单，魅族魅蓝NOTE2手机销售超过22万台。
截至今天12点整，京东下单量比去年0到12点增长近两倍；下午13点33分，下单量超过去年618全天，其中，移动端订单占比在50%以上。
截至今天下午16点的下单量同比去年6月18日00:00-16:00增长150%。
据悉，今日零点过70秒，京东所收到的订单量超过2010年618当日全天；零点过130秒，订单量超过2011年618当日 ；35分30秒，订单量超过2012年618当日；上午7点19分，订单量超过2013年618当日。
中国电子商务研究中心收到京东数据：
品类销售战报（0:00-16:00）
格力空调销售超过5万套，奥克斯空调同比增长超400%。个人护理类产品增长最快，截止16点电动剃须刀已销售10万个，电动牙刷销售8万支。高端智能家电也有亮眼成绩，方太联合京东推出的高端智能烟灶产品销售近千套。
舒肤佳香皂销量超过24万块，美素佳儿金装3段奶粉销售超过40000桶；
美孚（Mobil）金装美孚1号全合成机油0W-40 SN级（1L装）销售超过22000瓶；
法国红酒意大利起气泡酒AOC领衔干红葡萄酒经典组合葡萄酒销售超过11000套；
VERO MODA售出服装达1万件。母婴用品“全棉时代”销售件数超1.2万件，环比日常增长10倍；
运动户外商品热销，哑铃销售超2万件，相当于卖出200吨钢材；羽毛球销售超10万个；威迪瑞防潮垫4个小时秒杀6000多件；
维达抽纸已经销售169万包，卷纸330万卷；点魅指甲刀套装售出14000件；
adidas狂销1.5万双鞋，NB运动鞋热销1万双，nike热销1.3万双；
金士顿32GB存储卡销售超过6.4万个、三星32GB存储卡销售超过6.1万个，小米手环销售超过2.6万个；
16:42，珂兰钻石售出12.23克拉GIA钻石，售价3168618元 （全额缴款）；
13:17，京东环球之翼旗舰店售出“奥地利钻石DA40型号固定翼”飞机一架，这架私人飞机原价315万（线上支付定金）；
Avene雅漾舒护活泉水喷雾（300ml），环比日均销量增长600%；
手Q购物：华为荣耀畅玩4C手机，0点开始秒杀，开抢3分钟超过6000单；
微信购物：帮宝适超薄干爽大号纸尿裤已售出近55万片；御泥坊红酒蚕丝面膜卖出超过3万片；维达纸巾下单数量超过4万单；
截至16：00，京东到家当日订单金额环比增长超过400%。
天猫
今日天猫年中大促正式开启，大家电送货入户第一单，在6月18日零时24分送达。北京市通州区台湖镇口子村一位购买容声冰箱的村民邢先生，成为618大促收货第一人。
天猫此次年中大促期间，将联合商家投入1亿元红包以及2亿元商品让利，同时以“X计划”铺开产业链大网。这一次天猫的价格力度明显不是很大，其所推出的超级品牌日则意图构建天猫的超级品牌平台形象。不过这一次天猫所推出的次日达并不是针对所有用户，而是天猫推行快速物流的一个试点开始。
苏宁易购
中国电子商务研究中心收到苏宁相关数据：
截至6月18日20点，苏宁618实时数据：
1、销售同比增长率：线上同比426%，门店同比增长353%。
2、移动端订单量占比57%。
3、O2O：线下门店人流达1000万。
4、单品：
（1）线上中高端家电产品销售占比28%，其中50吋以上的智能电视占销售额的70%，其中曲面电视的占比达到了20%，4k电视的占比达到了60%。智能空调销售同比增长1200%。
（2）苏宁易购超市频道售出了57万件休闲食品，其中71%的用户从移动端购买。
（3）苏宁红孩子售出20万罐奶粉，10万包面膜，儿童安全座椅销售同比增幅超过了20倍。
（4）手机总销量较去年同期上涨427%，移动端同比增长542%，用户关注度TOP4的品牌分别为：荣耀、苹果、三星、小米。
（5）全球闪购频道产生8.93万订单，其中美国童年时光Childlife钙镁锌复合营养液卖出了3300瓶。
5、闪拍：100万人次参与，市场价100万元的珂兰钻石经过264次出价以50.1万元价格被拍出。邓超2015电影新作群演资格经过81次出价最高以5000元的价格被拍出。
整个年中庆将贯穿6月份，6月初开始苏宁将先后推出吃货盛宴、品质生活、靓丽时尚、智能产品、百货精品、海外潮品、夏日畅饮七大主题品类专场，期间1000个大品牌将参与品牌日和年中庆互动游戏城，移动端则每天推出秒杀活动，并送出10亿优惠红包，高潮活动在6月17日-22日全面引爆，全场低至5折，部分品类买二付一。其中，家电仍然是排头兵。
苏宁快递速度挑战极限
今年618，苏宁快递再升级，发起了速度与服务的极限挑战。快、更快，苏宁快递加速度。O2O尖刀产品急速达，将扩大到1104家门店，覆盖57个大区195个城市；在一日三送的基础上，苏宁将小件物流的配送时间段扩展至18：00——22：00，推出夜间送，全国八大物流中心全面推进；跨境电商配送，苏宁最快可实现3天送达。
聚美优品
聚美优品作为垂直电商中的新贵，在此次年中大促中推出了“神价格爆款”、“官方推荐区”、“精选热销区”、“超值特惠区”四个板块，同时也推出了满减叠加不封顶等活动。
作为一家依托化妆品团购而起来的垂直电商平台，如何保证特惠的同时保证商品也是正品，这是聚美优品最需要小心翼翼把控的。
国美在线
国美在线对外发布618阶段战报，从今日零点到上午10点，国美在线全站交易额同比增长306%，超去年“双11”销售额30%，其中移动端增量最明显。国美在线移动端交易额增长813.6%，占全站61%，这也是B2C电商中移动端销售占比首次高于60%。
券力全开，海尔冰洗空家电券免费大派送，满1000减100，最高满20000立减2000;海尔冰洗空三大爆品跌破底价“一口价”抢购;618期间，国美在线承诺“30天价保无忧，比价京东贵就赔300”，极力确保消费者享受真低价。物流方面，“计时达”自营大家电178个城市快捷、精准配送。
国美在线的主打品类和品牌都集中在电器上，在其他业务方面目前难以对天猫、京东、苏宁构成威胁。当然在物流上，国美在线在拥有自营门店的178个城市还是有优势，同时售后也会相对有保障。
当当
跨境电商业务“海外购”将借势618大促正式上线。业务部总经理田沛刚介绍，上线之日，当当将以婴童市场及日百产品展开首轮促销活动。本次促销活动是当当成立跨境电商业务部之后，首轮实战。
海外购专场将于6月17日正式上线，并选择国内消费者最常购买的婴童及日用产品打出史上最低价格。除此之外，当当还特意准备了30元礼券，凡是购买英国爱他美、德国爱他美、荷兰美素、英国牛栏、日本花王等品牌均可在6月17日至6月19日期间享受折上折优惠。
【618电商金融争夺战】
京东：618狂欢涵盖整个京东生态圈
京东金融旗下财富管理、保险、众筹、供应链金融、支付、消费金融六条业务线将在今年的618中全面参战。保险作为京东金融第六大业务线也将正式亮相，推出5款包括众筹跳票取消险、投资信用保障险、海淘保障险、家居无忧保障险及30天退换货险的互联网保险产品。
白条将在618期间推出京东商城全场分期免息。在6月18日当天，将有168套打折房源推出，同时，京东金融也将配套推出白居易首付分期服务。
天猫：618大促推分期业务瞄准大学生
在618当天，天猫将联合蚂蚁金服旗下的花呗推出校园分期业务，在校大学生最低可享受3000元的信用额度。在校大学生可以享受12、18、24个月的分期还款服务，同时有多款分期商品采用“0首付、0利息”的促销方式吸引大学生用户。
苏宁：任性付助力618狂欢
为助力消费者618任性狂欢，6月15日—6月24日，任性付推出“三零分期”，即零首付、零手续费、零利息等优惠活动。凡使用“任性付”分期消费的用户，线上线下全品类，均可享受三期“三零分期”的优惠。
基于苏宁O2O融合的天然优势，618期间，任性付将开启异业首秀。除了在苏宁易购全网使用以外，线下1600多家门店也可以使用“任性付”。不仅如此，南京新百和苏宁生活广场，已经可以通过扫码使用“任性付”支付。实现了“任性付”的第一次异业合作，为消费者创造更加自由、更多选择的消费支付环境。
国美在线：618上线众筹业务
首期上线的众筹产品涵盖智能硬件、奢侈品等网络热捧产品，目标瞄准热衷3C数码、奢侈产品的潮流消费群体，所有产品仅需最低1元即可参与。
【大家来吐槽】
6月18日原本是中国大陆电子商务业者京东商城“店庆日”，如今天猫、苏宁等对手也加入促销战。
49.7%网友认为电商业者促销的本质是炒作、噱头。但也有50.3%网友认为业者是让利，为消费者带来实惠。
47.6%网友认为产品售价与促销前相差不大，44.1%网友认为确实便宜，还有8.4%网友认为商品售价不降反涨。
59.4%的网友表示会留意电商促销动态，抓准时机下单。
“节日”太多有网友不买账
平日里喜爱在网上购物刘女士觉得促销活动只是声势浩大，实际的优惠内容并不多。由于各种广告宣传，在6.18之前，刘女士已经开始关注各大购物网站商品价格，她今天浏览完之后，她发现在推出的特价促销产品中，可供选择的范围少，许多自己想购买的商品价格并没优惠。““特价要么被拍完，要么就没货。”
现在电商推出的促销活动太多，如双十一、双十二，再加上各种商品促销打折，几乎每个月都有活动，所以吸引力和关注度被削弱不少。
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