范冰冰与李晨在微博宣布在一起，“我们”就火了。各大品牌都绞尽脑汁借势热点，想要抢占头条，其中被不少营销人点赞的就是@高洁丝 这条略“没节操”的微博了。
但大多数的品牌并不会有高洁丝这样的运气，辛辛苦苦地想到了一个借势的点子，写好文案配好图，微博发出去后，转发互动并没有多少。
追热点和借势，都可以称为实时营销（Real Time Marketing）。在预算有限的情况下，品牌可以通过借势热点来吸引注意力，与目标消费者沟通，但这也要求营销对品牌有深入的了解，否则只是盲目的跟风。而且，社会化媒体的时代，热点不断出现，明天的“我们”就会替代今天的“我们”。你还记得3个月前”蓝黑白金”之争么？如果记得，你又对哪个品牌的内容还有印象？
因此，实时营销要尽可能与品牌的营销策略配合，否则一味的追热点，只会让营销人员的付出事倍功半。毕竟能抓住转瞬即逝的机会的几率是很低的，只有偶尔的几家品牌能够灵光一现，在很短的时间内快速反应，将品牌植入那些几分钟的片段中，从而达到平常别人需要话费上百万投入广告才能做到的效果。
而且营销不能靠运气，数字营销专家Brian Solis说：
不要只争一朝一夕，要去竞争那些有意义的东西，否则你会得不偿失。
爱德曼全球策略总监David Armano也对此表达了类似的观点：
如果实时营销能给一家企业带来一些改变，那很正常。但是如果一家企业的改变是因为一直在实行实时营销，那肯定是不可能的。
而环时互动创始人@金鹏远1968对追热点是这么看：
（1）追热点只是品牌整体传播中的一个环节，而非全部，无法断定它是否能影响销售。
（2）追热点不是心血来潮，也不是每个热点都做，这需要有对品牌很深刻的理解。
（3）社会化推广不只是段子、追逐热点、品牌联合和“撕逼”，而是系统化持久的创新。
SocialBeta粉丝观点：
@夏泉：做人做事做品牌不能忘记“初心”。在浮躁的营销环境中，不是所有品牌商都要且都适合出来追热点。热点自身迭代速度快，是否与自身品牌调性相符、是否能与品牌策略相结合、是否满足目标受众情感诉求..盲从追热点在海量信息中过目即忘。我认为，传统广告形式是品牌公信力建设的工具之一，移动互联+社会化媒体是适用于产品或服务的湿营销。建议品牌商追热点前：1考虑自身品牌格调与受众面；2考虑热点传播中将出现对品牌的影响；3考虑热点后的下一个热点。确定追：1、快速反应，不光是在微博上的push，还应有其他端口；2、文案走心，简单直接不要粗暴；3、每周一追，提炼主题，免得累坏段子手。不追热点：真牛逼，因为他们的品牌是在创造热点。只期望在信息爆炸的时代，少一些垃圾跟浮躁，多一份感动与纯真，毕竟返璞归真围绕着人性本身，还原自我，又见初心。
Jef：追热点的基本在于品牌本身是否已经有清晰的形象和精神，通俗点来说，就是记忆点。配合的创意内容应该是最简单直接嫁接于热点之上品牌记忆点。而不是暗藏诸多玄机的自high。而什么都可能成为记忆点，产品，品牌slogan，明星，广告音乐等。
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