魏家东/文 《数字营销战役》作者
当时间逼近6月时，每年一度的电商大日子又要来了，显而易见这样的日子是各大电商营销的最好时机。今天我们就来盘点下两大电商品牌的618大战第一个回合。
520京东发布会搞得非常宏大，一夜之间京东用了12年的关键词，用了强东哥丶谢霆锋丶李娜进行了海报营销，这场战役来的好文艺。
不过看到另外一家电商玩起的借势营销，虽然有点节操碎一地的赶脚，但是还是不得不说，时机抓的好！
我们看看到底发生了什么？
首先，北京盘古大观投放618广告：广告语火药味十足，“家电618，主场在国美”，“对面的东东看过来，贵过你，我就赔300”……这个“东东”说的是谁，不言而喻，官微中还在第五张图中加了个京东发布会的现场图，这是要闹哪样呢？重点是选择盘古大观投广告，原因也是因为京东公司就在旁边吧。这用心良苦，确实是花心思的借势营销啊！
另外，针对三个代言人的直接比附：李娜丶刘强东丶谢霆锋的12年系列广告文艺又震撼，在这里国美在线没用明星没用老板，看到组图的是客服丶HR丶快递员，用一个28年系列来比附，延展的很有趣。
各路网络红人及网友也来纷纷凑热闹，为这次大战增加了很多看点。
在同一个时段，同样的话题，不一样的演绎方式，营销需要大家一起把势做大，各方都可以受益。
这两天关于国美在线用28年对比京东12年系列在朋友圈疯传，这样的借势是值得学习的参考的。每一家都有自己的主场，营销就是这样，前天我是418，今天你是618，明天他是双十一，总之这样电商的大战场上是不断轮换做东，借势营销就是为这场战役增加火力，用户才可以更加关注。
618的战火已经点燃，在电商这个局上，到底谁更强，需要比拼的不仅仅是营销，后边的快递丶产品质量丶服务能力丶用户体验等等。
这次国美在线突袭京东618发布会的营销值得大家观摩借鉴，有几个亮点总结如下：
1丶时间点：在战场上讲究知己知彼百战百胜，电商大战也是如此，要知道对方618大会是哪天，要有敏感度，即使有时候我们未必了知所有，但在重大事件上要有多个备选方案，如何应对，要提前准备几个方案，时机错过了就没有感觉，时间点要抓准，要不营销的效力会骤减；
2丶事件性：有时候我们发现一些活动发布了就没声音了，如何把这个“事情”变成“事件”，最后成为大家茶余饭后的谈资，这就要有矛盾冲突，有事件性。国美在线在盘古大观投放广告说“对面的东东看过来”就是极具事件性的行为，又把这些画面和京东的发布会放在一起发布出来，这就有机的关联，这也是在制造事件性，总要把大家的目光聚焦起来，营销要善于发现事件的苗头，找准时机，也要知道如何制造才好；
3丶传播度：从28年对比12年系列海报上，这样的话题是比较容易传播的，很多人看到九宫格的图片在朋友圈传播，就自行转走分享，原因是这样的内容有趣，容易吸引朋友的目光，传播度就是要抓住这样的方式，怎么吸引起用户的自传播，这个许多营销事件都在实践中。
从时间点丶事件性丶传播度这三个角度来看，这次突袭营销是可圈可点的，618的揭幕战就玩的如此兴起，不知道后边还有哪些动作，期待中。
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