这里主要分享下品牌运营中的商品企划如何策划实施，产品丶视觉丶推广的三位一体如何结合来打造自己的品牌文化。
为什么一定要做品牌呢？淘宝平台乏力，新用户增加数小于老顾客流失数。用户品牌忠诚意识度越高，喜欢固定的品牌，加上千人千面，优先根据用户的兴趣来展现排序，用户获取成本增高，直通车有钱都花不出去。所以加强品牌建设，注重用户体验，维护好老顾客尤其重要。下面是连衣裙类目2013与2014对比数据。
1连衣裙类目整体关注人数下滑21%，搜索点击次数也下滑，但是活跃店铺数却增加18%，竞争度提高。
2客单价的下降跟不上成交商品数的增长，商品均价下降厉害。
品牌运营之商品企划-重点
品牌运营机制——商品企划中：在产品开发的最初期，确保产品丶形象丶推广，这三个将来要跟顾客贴身肉搏的环节，合而为一。它的原理很简单:统一丶清晰而又多维度的强调，更容易让人印象强烈。
外围的广告，店内的促销，眼中的视觉，落地的产品。统一才能聚焦，降低转化障碍，最终才有成交。产品丶视觉丶推广的三位一体，才是触发客户需求的关键：真正的客户需求，不是他明确告诉你要什么，你来提供。而是你先展现一个商品，然后让他觉得这就是他要的！
最后，由品牌精神提炼出的主题概念，也伴随商品交换的过程，逐渐植入消费者头脑，为品牌逐步积聚自己的所谓文化基因——这是比硬广更有效，也更具性价比的途径——你的广告无法天天打，而你的商品，日复一日的在流转。
当消费者一遍又一遍接收到产品物理属性之外的概念，那些与产品融为一体的感性表达，其实就形成了商品溢价的基础。所谓品牌文化，精神需求，产品附加价值，这些不食人间烟火的概念，就是这么潜移默化的，通过这些细节达成。
纵观淘宝女装，商品企划最全片丶最符合品牌调性的要属茵曼了，纵观茵曼2014年秋商品企划案，我们来借鉴学习欣赏下。
茵曼2014春装主题定位
主题定位：等你融化的传说 （有点虚哈？就要虚的，品牌精神不就是个虚的东西么。最好不要类似设计师出品的，”波西米亚风“丶”夏威夷海滩“之类的款式设计主题）
等你融化的传说，肯定有生活故事，冬末冰雪融化之美景，传说带有某种神秘梦幻，整个产品丶文案丶视觉呈现的整个画面就是给人在某种环境中，遇见一段关于爱情的美好传说，然后得到永生的祝福。
1拍摄视觉：云南的玉龙雪山，幸福之巅，极富传奇色彩，以奇丶美丶秀着称， 抛掉城市的喧嚣，在云南质朴丶纯粹的生活中，以慢生活的步伐领略自然之美，人文之美，感受慢生活的另一种境界。拍摄地点意境与主题想吻合，且传达了茵曼慢生活的精神理念。产品焦点图：
2产品：系列一 ，一波新品
本系列以雪山融化成冰水的蓝白为主色调，红色做点缀色。清新的蓝白和渐变的吊染，就像雪水流动的痕迹带出的浪漫诗行。将点缀的红做开衫或半裙，如初春里温和绽放的一抹艳阳，散发出开年的活跃气息。清新丶沉静，用落雪印花贯穿其中，跳动的红色做点缀，让冷调瞬间活跃起来。
产品系列二
本系列色彩来源于春天即将到来，小草发芽丶树枝奋力生长，呈现出万物复苏的蓬勃景象。以嫩绿和咖色作主色，米白作点缀，吊染取自于融化的雪水穿过灵动的水草，自然不规则，仿似在玉龙雪山静待过一段美妙的爱情传说。
产品系列三
本系列采取自松果和松树的色调，以浅咖色和灰蓝色为主色，牛仔蓝和深咖色为辅色，亮橙色和米白色为点缀色，利用白色的配饰和花边做点缀，就像被春风吹过之后遗落在松树上最后一点的积雪，混杂了朽木和新绿的味道。
搭配灵感：以灰调的格子元素为主，局部用松果印和绣花贯穿，咖色和灰蓝色搭配整体和谐不显花俏，用T恤丶马甲单配格料半裙，休闲潇洒；蕾丝衬衫单配卡其色休闲裤，极具文艺范。格料拼接的T恤套上短款风衣丶同时单配松果绣花牛仔裤，轻松营造外出踏青的休闲品味。
文案包装
内页描述上，详细诠释了衣衣的设计灵感，漫步在白茫茫的雪地上，抬头仰望，天空飘落轻柔的雪花，在肩上，在指尖，化作一滴甘露，滋润了心田，开出一朵幸福的花。面料上的设计说明，将女性精致丶柔美的一枚淋漓展现。整个色调采用黄和白冷暖两色的交融相接，冻膜初春的日子来，感受到温暖丶舒心与自在。
促销和推广，将不再是临时拼凑的丶干巴巴的“新品上市”“国庆酬宾”之类单调的打折。因为主题是概念性的，市场团队会有想象空间。“将传说中的美景拍下来发给我们，就可以享受7折优惠”“微博或官网上分享传说中的故事”，都可以成为促销的活动内容与形式。有互动的促销才精彩。
茵曼当之无愧是女装界的老大，点点滴滴透露出差距在哪里，商品企划，品牌运营之道，未来之路，任重而道远，且行且珍惜。
作者:白驹
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