从昨天晚上开始，TOP君的朋友圈就被一款“围住神经猫”游戏刷屏了，大家纷纷这出自己的成绩单，有点用了18步，有的用了12步，有的用了8步，甚至有的还用了6步。一开始对于这个，TOP君并没有多少概念，可真禁不住人群效应啊，这么多人都在玩同一款游戏，尽管TOP君几乎接近于一个游戏白痴，可仍禁不住八卦的诱惑，到底是什么游戏呢？
TOP君点进后连玩五六局，结局都是同样的，让神经猫跳出去了包围圈。呃，TOP君的智商就这么低吗？不行，一定要围住它。于是，又有了后面的五局、十局，终于TOP君也神经猫围住了，最好的成绩好像是12步。
好吧，整个参与过程就介绍到这里。TOP君在这里想聊的不是这款游戏本身，而是它背后的营销。其实这个神经猫游戏应该是专注儿童娱乐的公司——泥巴怪在微信上做的一次营销，不过这次营销可以看作是一个比较典型的营销失败的案例。为什么会这样说呢？请听TOP君为您一一道来：
营销创意：10分
营销是一个包含起承转合的系列过程，营销前期最重要的就是吸引人们的关注。在吸引人关注方面，泥巴怪未来星可以说是非常成功，通过微信小游戏的方式来举行，而且这款游戏设计得非常巧妙，简单易学，容易上手，就连像TOP君这样的游戏白痴玩两次后就完全明白了该游戏的规则;另外，就是TOP君的朋友圈被它刷屏。这两者都证明了这款游戏的成功，瞬间吸引了众多人的关注。
营销效果：0分
可然后呢？泥巴怪就是在这个“然后”上犯了神经。在吸引了大量人的关注与参与后，没有把这种参关注与参与转移到“泥巴怪”这个品牌上。如果不是经TOP君提示，你知道这款神经猫的游戏和泥巴怪这个品牌有关吗?肯定大部分人都会说不知道。好吧，TOP君也是特意花了半天时间才找到的。首先，在每次成绩单出来后点击“点击这里还有更多”;接着，便会出现一个广告页，让大家关注“泥巴怪未来星”这个微信帐号;然后，TOP君就关注了这个帐号，点击“查看历史消息”一项，结果，你妹的，竟然没有历史消息。好吧，TOP君只能转到微博阵地了，还好在微博上找到“泥巴怪游戏平台”这个帐号;最后终于在它的官方帐号上找到了它的官方链接，进入一看才明白，原来泥巴怪是个专注于儿童娱乐的公司啊。数数，上面一共走了多少步才知道泥巴怪到底是个什么东西。多一个步骤就会减少不少的关注，泥巴怪的这次微信营销从游戏到品牌一共有多少步骤呢？游戏本身有这么高的参与度有何用？关注度随后在各个转化步骤中全浪费了。
神经猫游戏讲究用最少的步数将猫困住，而在营销方面，在吸引关注和与品牌建立联系这两者之间同样需要尽可能少的步骤，因此这样达到营销的最终目的，否则即使吸引到的关注度再多，如果不能即时转移到品牌上面，那么一切都是徒劳。
原文转自：思路电商资讯
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