候，直通车一般不会出现爆发式增长，而钻展刚好可以弥补店铺对流量的快速需求。选择适合自己的钻展资源位，测试好创意图片，提前进行预热投放，为活动当天蓄势。大促前夕，我们如何玩钻展呢？这里我们还是以双11为例。
1、理清钻展引流主线：为什么买家要来我的店铺买？去店铺哪里买？有什么值得买？怎么更便宜买到？要多久可以收到？
2、做好导购认知：
不管是蓄热、预热，还是爆发，不同阶段的宣传焦点都要围绕以上思路展开，把要点落实到素材和承接页面上，更多去呈现双11活动的卖点和热点。此外，前期预热要尽可能地吸纳新客户和潜在客户群体，激活沉睡的老客户，在文案创意和落地页上，要塑造品牌的认知度。
3、做好人群定向
（1）前期预热以拉新为主，投放数据参考收藏、购物车指标，首选无线端淘宝资源位，圈定人群主要以兴趣点、DMP系统中的潜在客户为主。
（2）重点预热期要做好店铺客户的溢价保护，防止被竞品店铺定向。投放站外前，确保自有品牌的搜索流量长尾词有很高的自然排名，站外可以根据广告预算和小二推荐的站外黄金展位适度投放。放大无线端的引流，全面调动新老客户。
（3）截竞品店铺的单品活动流量，在双11前关注同行宝贝情况，定向对方人群。活动正式开始前，做好流量切换，将流量注入到单品主推爆款、导购引导页面上，促成更高的转化率。
如果说直通车是逐步缓慢引流的话，那钻展就是可以在短时间内快速补充流量的绝妙武器。大促之前，卖家们最愁的无非就是流量了，搭配用好直通车和钻展，相信可以为你的店铺流量一定源源不断。
当然，卖家们也要注意，流量并不是我们的最终目标。我们要的，是借助流量和转化，提高店铺质量得分，抬高店铺搜索权重，最终由付费流量带动免费流量，在大促启动时共同爆发。直通车、钻展是一门学问，卖家们切不可只盯着一个小细节，而忽视了全盘考虑。
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