摆脱了传统电视购物千篇一律的死板，用户只需遥控器，就可以在电视上完成从选择商品到在线支付的一体化购物流程，顺便可以跟电视问个“亲”，随后只需等待快递员送货上门。看似像是电视版的“淘宝”，但理想就是如此快速的照进现实，让曾经的“现价只要99！你没有听错！只要99！”成为零售革命中喧嚣的过往。
自2006年至今，安徽电信iTV（IPTV）发展已历经十载。10年间，安徽电信iTV经历了从艰难走向稳定再到爆发式增长的阶段。目前已形成全省500万的用户规模，月活跃度近80%，已然成为省内第一大的互动式新型媒体平台。
2017年，安徽电信再次自我突破，联合北京全网数商基于电商架构搭建的新一代IPTV电视购物平台——iTV商城正式上线。全省近500万iTV用户均在电视***问商城，用遥控器一键浏览下单，感受最便捷的电视购物新体验。在媒体融合的新环境下，iTV以电视内容创造场景，以商城创造利润，进一步挖掘以电视为中心的“客厅场景”价值，探索客厅媒体在“新零售”环境下的出路。
电视新零售：iTV+电商商城，大数据实现千人千面
在三网融合的大潮下,iTV从传输节目到平台打造，从直播到回看、点播，从电视娱乐到综合服务，开拓创新、拥抱变化、服务至上，越来越受到百姓的喜爱。
回家看电视、上网打游戏、手机看视频，多屏互动、全家齐参与，成为很多家庭生活的新常态。近日安徽iTV又出大举措，即日起可以购物享实惠了，iTV这一家庭生活娱乐新平台在便民服务上又迈出新步伐。
作为有着丰富经验的电商服务提供商的全网数商，此次为安徽电信打造的iTV商城规划合理，目标明确，即要基于T2O 商城拉动iTV用户活跃度和交易额，并尝试实现双屏统一的广告精准投放。
此次，全网数商不仅负责搭建iTV商城的技术平台，二期项目可开发支持基于大数据分析的营销支撑平台。同时全网数商还提供了iTV商城的商品云服务，包括商家入驻、商品上架、促销、仓储、物流、售后等，并提供了线上营销活动策划、开发、组织实施及线下营销活动的技术支撑。
比如，在每天固定收看电视商城的用户中，以30至35岁的女性为主。这部分客户群体基本为家庭主妇，其消费决策权和购买力相对较高，且与网购人群的交叉度极低。专家表示，“四五十岁的人只关心产品推荐好不好，电视推荐更具画面感和现场感，接地气。”而购物时间的选择上，电视购物人群同网购人群也存在差异性。消费者往往集中在晚上19点至21点的黄金时段，其电视人群的属性更强。
基于这部分精准人群，新型电视商城的商品更应瞄准客厅经济，以“开门七件事”，即油盐柴米酱醋茶等为主打，提供衣食住行、家用百货、小家电等日用产品。同时，新型电视商城还可以接入垂直电商。
客厅新趋势：电视中心消费场景“遥控器+手机”快速转化
业内人士分析认为，继PC、平板电脑和手机之后，家庭中客厅的电视屏幕已成为传统企业及互联网企业的争夺对象，这当中，除了在线影音和游戏外，电视购物与支付被认为最具有商业应用价值。
电视购物被称为“零售业的第三次革命”，最早出现在美国，它作为一种全新的无店铺销售模式，很快便在世界范围内广泛发展了起来，在经济发达国家已逐渐成为横跨电视传媒，电信传播，商品零售和物流多个领域的产业链。
作为安徽电信独家运营的电视商城，iTV商城坐拥视频媒体的黄金资源，在iTV视频编播过程中，融入商城运营的逻辑，利用首页导视推介、平台广告、平台轮播频道，甚至平台互动活动，推介平台商品活动。用内容创造购物场景，通过遥控器一键下单，无需PC端、移动端的重复搜索或电话选购，实现电视场景的无缝转化。
爆款商品云：主打爆款送实惠，有云也能小而全
iTV商城联合多方行业合作伙伴，商品品类覆盖生鲜水果、日用品、跨境药妆、原产地直供、原装红酒等品类，以安徽电信的公信力作背书，给安徽观众最放心的品质保障。
iTV商城结合当下热点，上线最应季的爆款商品，在线商品SKU控制在50以内，不让观众眼花缭乱的选择。iTV商城不做消费者搜索日常补给的综合超市，却是调剂观众电视生活的小店：像刷朋友圈一样，不时进商城看看，总会有惊喜。今后还会围绕安徽土特产、特色老字号，推出助农、扶困、推广安徽品牌等公益活动，非常值得期待。
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