据美国科技博客Recode报道，亚马逊或将推出自有运动健身服装品牌，与耐克、阿迪达斯和安德玛（Under Armour）等运动品牌争食体育运动服饰市场。
Recode发现，亚马逊正在招聘一系列品牌相关的职位。招聘启事称，该公司要求应聘者在运动品行业和供应商拥有人脉和资源，并且有能力“打造专业的个人运动品牌”，使这些品牌具有“富有吸引力且独树一帜的DNA、传达对消费者卓有价值的创新成果”。亚马逊相关发言人对此不予置评。
《福布斯》援引零售咨询公司Aline Partners创始人加布里埃尔·桑塔力诺（Gabriella Santaniello）观点称，亚马逊进军运动服饰市场将对其他品牌造成威胁。消费者黏性较低、品牌文化不清晰的那一部分势必受到冲击。她认为，卖家无法控制亚马逊网站对其商品的布局，假如一位消费者搜索“运动内衣”，亚马逊自营品牌可能被排到优先位置上。
作为华尔街在服装业最看好的投资领域之一，运动服饰必然会激起亚马逊的兴趣。近几年来，得益于年轻一代消费者对健康生活方式的追捧，运动和健身休闲服饰市场增势迅猛。德意志银行于2015年发布的一份报告显示，2008年到2015年见，运动服装的平均增长率为4.1%，同期非运动服装增长率却只有0.2%。德银预测这种差距在未来几年将持续扩大。
此举是亚马逊开拓服装市场的一颗新棋子。过去一年间，亚马逊已发布了至少八个自有服装品牌，包括主打年轻时尚的女装品牌Society New York、通勤女装品牌Lark and Ro，童装品牌Scout and Ro,、男鞋品牌Franklin and Freeman和Franklin Tailored等，SKU超过1800个。
早在2015年10月时尚媒体WWD举办的CEO峰会上，亚马逊就透露出了建立服饰品牌的讯息。该公司负责时尚服装行业的副总裁杰夫·约希辛（Jeff Yurcisin）称：“我们看到了缺口——当某些品牌因私人原因不愿与我们合作出售他们的服装——但我们的消费者仍想要这样的产品。”亚马逊集团董事会主席杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）2016年3月接受《财富》杂志专访时也表示自有服装零售品牌“大有可为”。
Recode援引业内人士观点称，亚马逊所拥有的海量交易和用户搜索偏好数据有利于研究消费需求，这是该公司特殊的竞争优势。市场洞察机构罗宾报告（Robin Report）创始人罗宾·刘易斯在其博客中写道：“亚马逊能够即时地知悉什么是热点、什么不是。他们可以因此迅速找到市场空白。”
亚马逊尚未公布其2016年在美国服装市场占据的份额。此前，投资管理公司Cowen Group分析师预计，按照亚马逊往年29%的平均增速，该公司的服装销售额2017年将达520亿美元，到2020年上升至14%，这将使它将超越梅西百货，成为美国最大的服装零售商。
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