玩爆转化率的6大秘籍

影响店铺转化率的因素很多，可以说是涉及店铺的方方面面。从买家搜索并看到你的店铺或宝贝时，你的所有细节都有可能成为买家放弃浏览、放弃购买的原因。影响店铺转化的原因可能是主图不够吸引、详情页无法打消买家疑虑、没有销量基础、售后保障不足、不包邮、价格没有竞争力、信誉等级太低、旺旺不在线、没有活动氛围烘托、产品差评太多等。今天大麦电商就为大家介绍提高转化率的6大秘籍。

一、主图

主图是买家接触宝贝的第一道窗口，主图是否能给买家留下深刻印象，决定买家是否继续浏览，并产生成交。

一个好的主图，需要注意以下几点内容：

（1）突出主产品

（2）突出核心卖点：展示图直观，触达买家需求，产生购买行为。

（3）文案简洁有力。

优化技巧：

（1）把产品放在场景中：如产品是刀，则放在砧板上拍照；

（2）用实例图展示产品特性：拿菜刀举例，如果表现耐用性，可以用刀断铁钉来做图；

（3）把产品的配套件或赠品展示：比如买刀送刀架；

（4）展示产品累计销售量：买家都有从众心理；

（5）有模特的产品尽量使用模特图，且从正反面、侧面等进行多维度展示。

注意事项

（1）不要撒谎欺骗消费者：比如销量100就说“卖疯了”，会让消费者产生不信任感；

（2）学会找卖点：从热搜关键词入手进行推测，从优秀同行中寻找亮点；

（3）主图和直通车推广图的区别：主图关系到品牌形像与品牌定位，不能牛皮癣，并且关系到产品的搜索权重，不能频繁更换，而直通车图可以频繁更换。

二、宝贝详情页

1、前期准备

确定主体风格：产品与详情页风格统一；

市场调研：分析人群喜好、消费能力及买家需求；

定位：根据调查结果确定店铺定位，高端路线、平民路线还是低价路线；

挖掘核心卖点：价格、款式、文化、感觉、服务、特色、品质、人气；

确定设计元素：如配色、字体、文案、构图、排版、氛围等。

2、常见的13个详情页要素

（1）收藏+关注，轻松赚优惠券或者购物立减XX元，优惠幅度可以调整；

（2）焦点图：突出单品的卖点，吸引眼球，增加购买欲望；

（3）推荐热销单品：大概2-3个必须是店铺热卖单品，性价比好的；

（4）产品详情+尺寸表：比如编号、产地、颜色；

（5）模特图：至少一张正面、一张反面、一张侧面，展示不同的动作；

（6）实物平铺图：把衣服的颜色种类展示出来，不同颜色代表什么性格或者什么风格；

（7）场景图：模特在不同的场合角度，引起视觉的美感；

（8）产品细节图：帽子或者袖子、拉链、吊牌位置、钮扣；

（9）同类型商品对比（慎用）：找一些同类质量不好的，或者高仿效果不好的；

（10）买家秀展示或者好评截图：展示我们过去的买家，挑选长得好看点的；

（11）搭配推荐：上装搭下装等；

（12）购物需知：邮费、发货、退换货、衣服洗涤保养、售后问题等；

（13）品牌文化简介：让买家觉得品牌质量可靠，容易得到认可。

3、优化技巧

（1）定位上使用一些语气坚定的词：没有第一也要营造一个第一出来。注意广告法；

（2）宝贝描述要简洁，不说废话；图片要尽量高清，尽量原创，不盗图；

（3）教顾客专业知识：给客户一个理由，为什么我的产品品质好，为什么你要买我这个宝贝？

（4）大胆晒出细节图：细节展示等于信心展示，告诉买家我们不怕检验；

（5）低价产品要突出质量过关；高价产品要讲清楚价值；

（6）不要缺少品牌故事，增强买家信任；

（7）排版得体，循序渐进。

三、评论返现

评价返现可以消除未购买客人的担忧与疑惑，直接刺激消费，减少售前服务工作量，在一定程度上可以提升转化率。

1、哪些产品不适合做返现？

（1）产品的质量很差，会导致中差评太多，且客人难以送出溢美之词；

（2）详情页描述很简单，会引发客人更多疑惑，增加售前人员的工作量。

2、操作方法

（1）在店铺详情页最前面告知评论返现的活动；

（2）利用客服推动和引导，提升评论返现效果；

（3）收集好的评论作图（一般6-8条），放入详情页进行展示。

四、关联销售

关联销售可以让已经购买的买家多一个购买的理由，也可以让未购买的买家继续浏览，多一个成交的可能。

常见搭配方式：

（1）同类型关联：如不同花色的T恤；

（2）价格型关联：高价产品搭配低价产品；

（3）数据型关联：通过买家购买记录和浏览痕迹分析。

五、促销

促销活动一般可以分为两类，一是自己店铺内的活动，二是店铺外的活动（不多说）。

常见的店内活动有：满就送、满就减、拍卖、限时折扣、秒杀、包邮、团购、搭配减价、赠品策略等；

常见的店外活动有：天天特价、淘金币、试用中心、VIP俱乐部、聚划算等。

1、促销方式

（1）借力促销：利用热点促销，如来自星星的你同款；明星促销，如XXX同款；

（2）组合促销：搭配促销，如买裤子送袜子；捆绑式促销，如加一元送一件；连贯式促销，如首次购买全价，第二次购买8折；

（3）指定促销：指定对象促销，如母亲特惠、女性特惠；指定产品促销，如买A送B；

（4）附加式促销：好评有礼、包邮、以旧换新等。

2、操作技巧

（1）设置临界价格，造成买家视觉误差：如100元和99元；

（2）设置阶梯价格：如新品上架，第一天5折丶第二天6折丶第三天7折；

（3）设置错觉折扣，营造“买就赚”的感受：花100元换购价值130元的商品；

（4）一刻千金：如规定时间内超低价销售；

（5）超值一元：限量低价，加一元换购。

3、注意事项

（1）最好是店内外活动一起配合做；

（2）备货要充足；

（3）售中客服管理；

（4）售后处理要跟上。

六、客服

自己辛辛苦苦用工具引进的流量，有相当大的一部分流失了，这是为什么呢？除了店铺本身原因外，客服问题不容忽视。优秀的客服必须做好以下几点：

（1）牢牢抓住每个进店的买家；

（2）了解产品知识，避免一问三不知；

（3）及时回复买家信息，避免买家不耐烦；

（4）善于推销：亲，推荐您一款上衣哦，和您刚买的裤子搭配是绝配哦，上身效果肯定超帅的，一起买还免邮的呢；

（5）需求判断：如果买家问XX码的童装5岁小孩能穿吗，则可继续追问地区、身高等，为其精准推荐，争取买家好感；

（6）订单催付；

（7）狠抓回头客：耐心处理售后问题。

客户关系管理，定期短信维护或邮件维护，召回老客。

总结：

影响店铺转化率的因素非常多，并不是以上因素就可以完全决定的。在经营店铺时，几乎每个步骤都会涉及转化率，这就要求亲们要有科学合理的经营理念。很多时候，我们不要为了装修而装修，为了引流而引流，为了售后服务而服务。要知道，我们做网店，每个步骤其实都是往一个方向走的，那就是成交。

最后编辑：2016-10-18

作者：vicken

这个作者貌似有点懒，什么都没有留下。

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