距离双11还有不到一个月，天猫双11海选已经开放，各个卖家紧张备战中。今年双11阿里巴巴会继续扶持头部核心卖家，同时还会给予腰部重点商家一定的福利。
一、行业的现象：
1、 竞争格局更激烈，行业头部卖家占比快速提升，根据服饰类目的行业消费习惯，要做好这一类目，主要策略是打造行业品牌，提升竞争优势；
2、 爆款模式不再是行业趋势，爆款模式受限，淘宝展现规则变化了，追求个性化，搜索算法变了，促销渠道的玩法也变了；
3、 淘宝平台玩法升级，更多内容渠道和资源；
4、 多市场格局开始突显，资源整合。
二、今年的双11要怎么玩？
在8月的卖家大会之后，服饰类目的玩法升级，那么双11临近，我们举例看看服饰类目该怎么玩？手淘是重心，无线内容流量激增的趋势下，服饰类目店主要把握各大内容渠道。
1、iFashion绑定，站好队（立刻做、做精彩），标签卖家—iFashion卖家—大V
iFashion现在是淘宝主打的平台，新的免费流量入口，不收费而且不强制打折，可以获取新粉丝的内容平台，现在iFashion平台的内容会逐步同步到清单、爱逛街、猜你喜欢以及微淘渠道上去，所以现在要玩转双11，要向iFashion队伍中站立，要从标签卖家—iFashion卖家—大V。
在iFashion平台上发布好的内容，让更多人看见，将自己店铺的商品推广起来。充分利用这个大趋势流量入口，新潮流目标人群汇集的平台，玩转起来，把内容营销做的更精彩。
2、其他重点内容渠道：微淘、直播、有好货、必买清单，以及外部渠道（微博、微信）
双11备战，除了iFashion平台引流，还有其他重点内容渠道，今年是社区个性化内容营销，必须跟上潮流变化。
1）微淘。微淘是唯一由卖家后台发布的，形式不限，可以是店铺上新、促销活动，各种内容都可以，主要是为了增加用户粘性，维护店铺粉丝。
微淘管理界面：//wuxian.taobao.com
2）有好货：为用户挖掘最新潮品，最有特色的好货介绍，以及可信的品质保障。
商品基本调性：
a、小众品牌：品质好，有逼格，受一部分高端小众人群追崇。
b、设计风格强 ：有腔调、有特色
c、创意感强：在外观、使用功能等方面有突出的创新性和创意感
d、大品牌、奢侈品的限量款 ：具有一定稀缺性或收藏价值
e、海淘商品：挖掘国外口碑好，有品质，有品位，有调性的品牌或商品，已经在国内泛滥的商品除外。
报名方式：后台报名；
商品标题：12个字以内，有看点；
宝贝图片：800＊800，无logo、水印、主体突出，像素清晰；不可多图拼接，只放一个商品即可。是否白底无限制，但勿使用深色背景。最好是白底平铺；
推荐理由：商品介绍、风格介绍、设计介绍，言之有物，不堆积关键词和营销词等无实际导购价值的文案，不过量使用标点等特殊符号，文案中不要体现商品价格避免促销期间价格有变，文案不少于50字。每款商品的推荐理由不可重复。
报名链接：https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=265120035598
3）必买清单:精选商品，为用户解决购物问题的攻略
具体要求：https://bbs.taobao.com/catalog/thread/16698010-321696851.htm；
报名方式：招商后台报名，有“必买清单”字样的均可报名；
以下是三种报名方式：
a、自己组织主题，报名到各业务线卖家小二，小二开招商入口，商品报名，小二提交清单，清单上线
b、小二组织主题，卖家直接招商入口报名，提交商品，小二提交清单，清单上线
c、自己找到加V大达人，让他们帮忙推荐
后台地址：https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=264100025598
4）外部渠道（微信、微博），将推广内容直接分享微博或者微信平台，iFashion平台的内容也可以生成分享链接到微信或微博平台，也可以通过淘宝客分享达到推广目的。
3、双促海选启动，玩法升级，快速跟上
天猫双11海选具体规则：
https://pages.tmall.com/wow/act/15871/201611act?spm=a1z0e.6651725.0.0.sl4jnS&scm=1028.1.1.33000033
服饰类目打造品牌趋势，要带动店铺营业额以及推广店铺品牌，在双促前后要跟上淘宝的各种玩法，为店铺创造最有利的条件。
4、传统渠道不放松（聚划算，淘抢购、天天特价，淘金币）
淘宝传统渠道依然是流量大聚集的区域，聚划算、淘抢购、天天特价、淘金币，仍然要持续报名参加，能通过报名，既可以为店铺带来更多流量，也可以带动宝贝转化，积累店铺销量基础。
以下是各种报名页面以及各种宝贝要求规则的链接：
聚划算：https://freeway.ju.taobao.com/seller/sellerHome.htm
淘抢购：https://ju.taobao.com/jusp/alone/tqgfreeway/tp.htm
天天特价：https://tejia.taobao.com/seller/seller_center.htm?spm=a3109.6190702.0.0.kV5Wt4
淘金https://www.taobao.com/markets/taojinbi/maijiazhongxin?spm=a217e.7630415.0.0.h3jina
总结:
服饰类目玩法升级，玩转双11，要做好以下内容：
1、iFashion绑定，站好队（立刻做、做精彩），标签卖家—iFashion卖家—大V；
2、其他重点内容渠道：微淘、直播、好货、清单
3、以及外部渠道（微博、微信）；3）双促海选启动，玩法升级，快速跟上；
4、传统渠道不放松（聚划算，淘抢购、天天特价，淘金币）
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