我们在给某个产品或品牌脑暴创意时，总会习惯性地去分析该品牌的目标用户。比如：目标用户女性为主、20岁到30岁之间、注重生活品质等。
我们理所当然地把所有的创意洞察来源都集中在“目标用户”身上。然而，有没有打破这种惯性思维，仔细想想：
到底什么是“目标用户”？
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如此情形下，无论是传统企业还是新兴互联网企业，通过传统的营销手段：诸如投放硬广、普发新闻稿件、制作成本高昂的TVC等，营销效果都有所下降。社交网络的盛行、意见领袖及网红的崛起，则给了营销人新的想象空间。
营销从"找猎物"到"找同类"
曾经盛行的"谁抢的流量多谁就是赢家".... Read More >
以用户为中心的产品设计方法可以说是当前产品构建时，最流行的一种设计思想。这种方法的核心思路是：用户知道自己想要什么。用户知道自己为什么使用一款产品、很清楚自己想要的功能是什么、自己已有偏好的使用习惯，在进行产品开发时，应该将用户的参与纳入到开发的每一个阶段。围绕用户的需求来进行产品的设计，而不.... Read More >
对于一款互联网产品来说，往往不可避免的会面临用户流失的问题。一定范围内的用户流失率是可以被接受的，因为通过各种渠道接触到产品的用户并不一定都是我们的目标用户。但当流失率高于我们的预期值或者流失率突然变高时，我们就需要思考用户为什么会离开？还会有更多的用户继续流失吗？已经流失的用户还有没有可能被.... Read More >
卖姨妈巾的和卖套的一样，正变的越来越大方。
在国人的语境中，姨妈巾是个需要隐秘谈论的话题，这对销售姨妈巾的品牌来说，存在着一定表述和传播上的难度。在以前，出现在电视广告上的广告语是“每个月总有那么几天…不自由。”“女人‘月’当‘月’快乐！”，而现在品牌在和用户互动时，会更多的传递出.... Read More >
移动互联网每一时间段内都能涌现出代表性的行业，从O2O到海淘，再到理财、夺宝，还有当下直播。都不约而同的呈现一共性：前期获客容易且成本低，当行业发展到一定规模时获客成本陡增。每当听到O2O、理财、夺宝等产品时，运营、推广人员都会下意识摇摇头，其中的无奈又有几人能懂。用户活跃低、新增用户少、RO.... Read More >
作为公司的一名员工，与其说是为公司卖命，倒不如说是在为公司的产品卖命。产品是公司的核心、命根子，公司的所有员工团结协作，不管是做内容、渠道还是活动，都是直接或间接地推广公司产品，最终为公司实现盈利。
公司靠产品实现盈利，而渠道、活动等是公司推广产品的手段。渠道投放可投向精准的目标群.... Read More >
一、产品经理是个啥?
一句话：在平衡商业目标与用户体验的情况下，解决某些用户，某些场景下的某些需求的人。
再简单点说，产品经理就是解决问题的人。
二、一款产品的立足点是什么?
换句话说：你的产品核心到底做的是什么东西，当用户提出你的名字的时候，应.... Read More >
世界上有很多经典定律，像看不见的手，引导着世间的一切。互联网风云变幻，也离不开这些神奇的定律。读懂这些定律，才能读懂互联网的过去和未来。
01跷跷板定律
要让对方高一些，就必须使自己低一些；要让自己高一些，就必须使对方低一些。
案例：
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新产品面对一个很大的问题是如何获取用户，尤其是第一批种子用户，这回直接影响产品的走向。看看新产品如何获取第一批用户吧。
先讲一个我做过的案子，是一个智能硬件的项目。当时所在的公司第一次踏入智能硬件的领域，找了一个第三方合作商，风风火火几个月把产品给做出来了，定了一个合.... Read More >