201501-08 移动互联网时代的品牌转型的四大特征 微信之父张小龙在内部讲话中说:“我们经常会在各种权衡中做取舍,在任何时候,我们都要想,这个事情是不是从用户价值本身出发来考虑的。如果我们想的策略和用户价值有违背,哪怕舍弃短期利益,也应该维护用户价值。” 用户主导是核心 用户不仅决定产品能否成为品牌,甚至决.... Read More >
201501-08 微博微信首次交锋春节红包 寄托着去年的成功基础,今年腾讯将微信红包的触角从普通用户进一步探到了广告商家市场,这也使两大社交平台爆发了首次红包营销的正面交锋。 从本质上来说,无论是微博红包还是微信红包,企业营销都是投入资金换取品牌曝光度,提升用户粘性并获取新用户。从这个角度来说,新年红包与 “快的滴滴红包大战.... Read More >
201501-08 天猫画饼充饥,草莽电商如何破局? 新年伊始,一切气象从新,天猫也对外公布了《2015年服务新标准》。天猫总裁王煜磊信誓旦旦称:“要启动消费者体验升级计划,将全方位帮助诚信商家成长,提升商家服务能力,同时联合商家,针对不同类别的商品提供不同的服务,持续优化消费者服务体验。”作为行业翘楚,天猫在电子商务领域的态度、趋.... Read More >
201501-08 团购:内外博弈,2015年将血洗红海 今年团购领域的角斗场上,美团、大众点评、百度糯米已然杀红了眼。数据频频被刷新,美团公布其年交易额超过460亿,12月月度交易突破60亿。大众点评刷新的数据为单月交易超过20亿,上海单城市交易超过3亿元。 除了场内数据明面胶着,实际早已白刃加身,刀刀见血,场外各家依然谋盘布局,剑指未.... Read More >
201501-08 不再折腾,回归理性营销 近年来,调味品行业进入了高速发展阶段,经过几轮的行业整合和国内、国际资本整合之后,从一个相对滞后的行业,大跨越地转型为激烈的市场竞争行业,中小企业的优胜劣汰不断上演。 随着原材料涨价和行业内竞争的态势,这种格局愈演愈烈。为了寻求突破,很多厂家便寻求新市场的开发,设分公司、招兵买马、产品贴牌、广告轰炸甚至跨品类操作,结果管理、市场、产品等都出了问题,运营成本居高不下。为什么在本地区.... Read More >