2.14情人节不仅是恋人的狂欢，更是各大品牌营销必争之地。不管是线上线下，都充斥着无孔不入、眼花缭乱的营销围攻。这样的环境中，想要搏出位是非常困难的事情，特别是单纯的促销、传统的玩法，已经无法引发消费者的兴趣。那么问题来了，如何把产品、时机、创意、平台、资源等等整合统筹，实现四两拨千斤传播效果呢？今天，和大家聊聊联想笋尖S60与百度的“情书520”案例，近期成功吸引了大众眼球。
一、联想手机VS.百度强强联手 想不火也难
跨品牌合作基础乃依托两家企业的实力，一家是互联网搜索行业老大，一家是手机行业的国民领导品牌。其中，百度提供了无可厚非的海量用户资源，从首页LOGO变型入口、PC及移动端搜索词包、贴吧等周边资源入口等。而作为市面上知名美型机–联想笋尖S60，不仅外形粉嫩，而且美颜自拍功能强大，无疑是甜蜜情人节最好的代言。联想手机通过独家支持合作，从情书信封背景到礼品，无处不恰到好处，帮助百度情书传递甜美的气息。同时，联想送出了笋尖S60手机和优惠券作为奖品，增强了整个活动的活跃度。
联想手机和百度这次合作创造了三个第一次。即第一次百度首页LOGO变形与商业活动结合；第一次整合情人节事发时段百度所有优势资源；第一次线上引流线下店面的O2O模式。强大的资源，带来了其他厂商不可企及的曝光量，成为情人节期间最热门的活动之一。
二、锁定情人节 集中资源精准聚合客户
作为企业营销负责人，首要把握的就是资源配比，也就是把资源放在与品牌关联度最高，用户记忆度最好，收效最好的项目里。这次联想笋尖S60的思路，是基于它定位的庞大年轻女性用户—浪漫、感性、外貌控，必然是对情人节恋爱相关事件的聚合受众, 聚焦这个时机打造传播爆点，可以说是十分精准。
而巧妙的活动植入能力也可见一斑，不管是发送爱的箴言、丘比特射箭抽奖S60，贴吧给偶像写情书活动、还是情人节热映浪漫主题电影捆绑。。。时刻保持跟用户思维同步，让品牌与情人节更契合，导致直接、间接的大量优质互动。这种情感共鸣建立了更人性化的连接，不仅完成老用户的维护，也精准的戳到新目标用户的痛点，让她们对联想笋尖S60产生初步的好感和诱发进一步的购买、占有欲望。
三、 深入主题互动 高质量的Social互动
值得肯定的是，联想手机这次营销战役，并没有浪费大百度的优质资源。从网友撰写情书的笋尖S60“甜过初恋”的梦幻模板、到丘比特射箭抽奖的S60礼品植入，到移动端搜索情人节相关词包或点击手机浏览器百度头图都可以快速参与活动，充分体现了联想手机对于PC端和无线端的深度渗透。
同时，在联想手机贴吧举办明星情书PK活动，鼓励用户给心目中偶像写情书。还有锁定情人节档期的电影《甜蜜蜜》《一路有你》，对所有关注电影的情侣粉丝进行联想笋尖S60的产品曝光。一系列的社会化媒体social互动，让大量优质话题产生，而这些创作者和传播者正是联想最核心的女性用户。
四、O2O店面引流 口碑带来的销售红利
再好的营销案例，也难逃对于实际销售促进的拷问？老板经常关心的是，花了这笔费用，销售提升了多少？这次”520情书”活动, 作为传统IT行业精英联想手机也初步试水—线上至线下引流的O2O模式，采取线上获取联想笋尖S60手机优惠券、线下店面购买的方式，直接把用户引到店面。不仅提升到店率，也把口碑再拉动一步变成落地销售。笔者认为，对于传统生意，这是十分明智的选择，这样才能把互联网的海量流量转化为实际的红利收益。
总而言之，笔者从联想笋尖S60情人节案例中看到的并非是大创意、Big Idea，这些不过是营销传播从业者一个执拗的迷思。更值得我们借鉴的，是传播过程中的营销策略细节的精准把握，豪不夸张的说，联想手机把百度以及周边相关资源，都实现了最大化的利用，不论创意、设计、话题互动都十分的到位，让消费者有一个十分应景的、浪漫温馨，而又和谐统一的出色的体验。
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